Greenwashen voor autocommercials?

Afbeeldingengalerij: hybride auto's Deze advertentie verbindt de auto met de natuur en geeft hem vorm als een insect. Is dit greenwashing? Zie foto's van hybride auto's. David McNew / Getty Images

Je hebt het waarschijnlijk vaak op televisie gezien - een reclamespotje toont een gestroomlijnde, nieuwe auto die over winderige berghellingen rijdt, en een verteller somt alle milieuvriendelijke aspecten van het voertuig op. Het bedrijf zal beweren dat het de groenste auto is die er is, en dat ze de beste ideeën hebben voor een duurzame auto-industrie. Je wordt afgeleid door al deze beloften van een hoog benzineverbruik en een comfortabel interieur - en kijk, het is betaalbaar! Voor je het weet heeft de auto de top van de berg bereikt, wat eigenlijk een helder, zonnig veld is - en kijk, zelfs de omringende dieren in het wild vinden het leuk! Deze auto is één met de aarde, in volledige harmonie met zijn omgeving.

Auto's en lichte vrachtwagens in de Verenigde Staten alleen al veroorzaken ongeveer vijf procent van de totale CO2-uitstoot in de wereld, een van de belangrijkste oorzaken van opwarming van de aarde en dramatische klimaatverandering. Terwijl het bewustzijn zich verspreidt en activistische groeperingen campagne voeren tegen slechte industrienormen, hebben autobedrijven dit opgemerkt. Velen hebben stappen ondernomen om het publiek te informeren dat ze weten wat er aan de hand is - misschien ziet u veel meer tv-commercials, websites en gedrukte advertenties over groene aspecten.

Deze advertenties zijn misschien gelikt geproduceerd, met aangename kleuren, rustgevende muziek en geruststellende omroepers, maar zijn ze de real deal? Sommige mensen hebben deze commercials gezien en vergeleken met de feitelijke prestaties van een auto of de feitelijke houding van een bedrijf over kwesties, en de twee kloppen niet altijd. Greenwashen autobedrijven het publiek om te profiteren van een recente trend? Begaan ze een van de zes zonden van greenwashing??

Naarmate mensen zich meer bewust worden van greenwashing-tactieken, is er een lijst opgedoken van zes zonden die adverteerders begaan. Ze omvatten verborgen afwegingen, gebrek aan bewijs, vage beweringen, irrelevante beweringen, het minste van twee kwaden en regelrechte leugens. Begaan autobedrijven een van deze zonden??

Verborgen afwegingen - Hoewel een positief aspect van de prestaties van een auto het hoogtepunt in een reclamespot kan zijn, vermelden bedrijven soms negatieve factoren. Vroege advertenties voor de Reva G-Wiz, bijvoorbeeld, vermeden meestal het feit dat het voertuig technisch gezien een "vierwieler" is, en geen auto. Het voertuig hoefde geen crashtests te doorstaan. Toen het Britse tijdschrift Top Gear besloot om hun eigen crashtests uit te voeren, waren de resultaten schadelijk.

Gebrek aan bewijs - Sommige bedrijven beweren dat ze niet gemakkelijk een back-up kunnen maken met gegevens. In januari 2008 riep het grassroots-milieunetwerk Friends of the Earth Europe de Zweedse autofabrikant Saab op om zijn reclame aanzienlijk te wijzigen of juridische stappen te ondernemen. Het netwerk voerde aan dat Saab valse beweringen deed toen het bedrijf zei dat zijn "Biopower" -motoren de CO2-uitstoot met maar liefst 80 procent verminderen. Saab heeft ook geen cijfers over CO2-uitstoot of brandstofverbruik op zijn website of brochures vermeld, wat in Europa tegen de wet is.

Vage claims - Dit soort greenwashing vindt plaats wanneer een advertentie iets vermeldt dat te breed of verwarrend is voor consumenten om te begrijpen. Verschillende autobedrijven geven bijvoorbeeld een hoog maar misleidend aantal kilometers per gallon - mechanische tests op rollende wegen geven meestal betere resultaten dan echte rijomstandigheden (zoals heuvels en stop-and-go-verkeer). Consumenten die bijvoorbeeld een Ford Focus kochten, de best verkochte auto in het Verenigd Koninkrijk, dachten dat hun auto ongeveer 55 mijl per gallon zou halen op de openbare weg. Nadat het tijdschrift Auto Express hun eigen tests had uitgevoerd, bleek dat aantal 23,3 procent lager te zijn met 42,5 mijl per gallon [bron: The Guardian].

Het minste van twee kwaden - Sommige auto-commercials worden opgeroepen omdat ze beweren dat de auto een lage uitstoot heeft, wanneer in een voetnoot wordt uitgelegd dat de auto de laagste uitstoot in zijn klasse heeft. Het kan nog steeds een hoge uitstoot hebben in vergelijking met andere voertuigen, vooral als zijn klasse een bijzonder grote vervuiler is [bron: Climate Change Corp].

Dus doen alle autofabrikanten greenwash? Hoewel het veilig is om te zeggen dat er bedrijven zijn die zich inspannen om te innoveren - zie de Aptera Hybrid Car voor zo'n voorbeeld - tonen sommige statistieken een onoprechte houding ten opzichte van groen beleid. Recente onderzoeken suggereren dat bedrijven de groene golf volgen om hun reputatie te beschermen, en niet uit werkelijke bezorgdheid. In een Britse enquête gaf 27 procent van de respondenten toe dat hun milieuvriendelijke beleid bedoeld was om ze er goed uit te laten zien in de ogen van de consument - druk van de consument kreeg 20 procent van de stemmen en een goed zakelijk inzicht kreeg 18 procent. Slechts één procent van de respondenten zei dat groene keuzes werden gemaakt uit bezorgdheid [bron: Financial Times].

Zie de volgende pagina voor veel meer informatie over auto's, alternatieve brandstof en marketing.

Onder invloed

Een van de grootste voorbeelden van greenwashing in de recente geschiedenis zijn de advertenties van autofabrikanten Toyota. Het bedrijf staat achter de Prius, een populair hybride voertuig dat naar verluidt meer dan 50 mijl per gallon zal halen in zijn model uit 2009. Maar terwijl Toyota doorgaat met hybride technologie - de slogan op zijn website is "Moving Forward" - is het bedrijf ook lid van de Alliance of Automobile Manufacturers, een lobbygroep in Washington D.C. die zich verzet tegen betere brandstofnormen. Pas nadat Toyota duizenden boze e-mails van klanten ontving, veranderden ze hun standpunt over brandstofbesparing [bron: NRDC].

Gerelateerde artikelen

• Hoe greenwashing werkt
• Hoe Global Warming werkt
• Hoe hybride auto's werken
• Hoe de elektrische auto van G-Wiz werkt
• Hoe de Aptera Hybrid werkt
• Bepaalt wat je ruikt wat je koopt?

Meer geweldige links

• Vrienden van de aarde Europa

Bronnen

• "Auto-efficiëntiecijfers 'misleidend'." The Guardian. Woensdag 26 oktober 2005. http://www.guardian.co.uk/cars/story/0,,1600988,00.html
• "Saab waarschuwde om 'greenwash'-advertenties in te trekken of te maken met juridische stappen." Vrienden van de aarde Europa. 10 januari 2008. http://www.foeeurope.org/press/2008/Jan10_Saab_warned_greenwash.html
• Baker, Mallan. "Marketing - als groene claims averechts werken." Climate Change Corp. 18 januari 2008. http://www.climatechangecorp.com/content.asp?ContentID=5112
• James, Jill. "VS: bedrijven gaan groen: greenquest of greenwash?" Financiële tijden. 15 oktober 2007. http://www.corpwatch.org/article.php?id=14753
• Miller, Steve. "Groene Toyota-advertenties worden gelanceerd in een vijandige omgeving." Brandweek. 5 november 2007. http://www.brandweek.com/bw/news/recent_display.jsp?vnu_content_id=1003668303